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　　職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)看重個(gè)人品牌

　　KellyServices中國(guó)區(qū)招聘業(yè)務(wù)總經(jīng)理郝馬克指出：“目前更多企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)傾向于矩陣式或項(xiàng)目式，雇員在跨地域、跨部門(mén)、跨層級(jí)、跨專(zhuān)業(yè)等復(fù)雜的工作關(guān)系中展開(kāi)多種類(lèi)工作，往往受制于有限的溝通方式和時(shí)間。個(gè)人品牌將幫助雇員事半功倍，并能得到更多的認(rèn)可和機(jī)會(huì)。當(dāng)然對(duì)于創(chuàng)業(yè)、跳槽，個(gè)人品牌顯得更加重要�！�

　　郝馬克特別分析說(shuō)，個(gè)人品牌主要包含以下內(nèi)容：知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度。

　　知名度的核心是專(zhuān)業(yè)能力及溝通能力構(gòu)成，體現(xiàn)為對(duì)他人的有形價(jià)值。其重要度、稀缺度及熟練度會(huì)促進(jìn)他人識(shí)別、興趣、記憶和接受。

　　美譽(yù)度的核心是價(jià)值觀(guān)、品格等，它雖無(wú)形但卻對(duì)有形的能力發(fā)揮著重要作用，會(huì)給予他人以精神層面的認(rèn)同感，促進(jìn)信任。

　　忠誠(chéng)度的核心是持續(xù)提升能力及品格的過(guò)程，它將滿(mǎn)足他人情感訴求，包含安全感、依賴(lài)感甚至追隨感等。

　　所以，個(gè)人品牌的核心=有形能力+無(wú)形品格+提升過(guò)程，這個(gè)總和構(gòu)成個(gè)人品牌的質(zhì)量，質(zhì)量越大，能量及吸引力就越大，會(huì)吸引更多志同道合的伙伴和粉絲。

　　此次調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，目前中國(guó)雇員的個(gè)人品牌推廣方式排名前三的是社交網(wǎng)站、簡(jiǎn)歷、個(gè)人形象。有意思的是，中國(guó)區(qū)雇員通過(guò)社交網(wǎng)站建立個(gè)人品牌的重視程度很高，但熟練和活躍程度卻比較低，這也是一對(duì)矛盾。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，42%的中國(guó)雇員重視通過(guò)社交網(wǎng)站打造個(gè)人品牌，高于全球平均水平36%，但只有18%的中國(guó)雇員認(rèn)為能夠“熟練及活躍”的通過(guò)社交網(wǎng)站建立個(gè)人品牌，而全球水平為24%。71%的中國(guó)雇員認(rèn)為社交網(wǎng)站用于個(gè)人品牌的活躍及熟練度一般，尚停留在信息瀏覽和發(fā)布層面。

　　對(duì)此，郝馬克表示，個(gè)人品牌的推廣要在整體規(guī)劃之下兼顧“推”與“拉”的方式，一味地“推”銷(xiāo)會(huì)降低對(duì)他人注意力的“拉”力。通過(guò)適當(dāng)?shù)那�道“推”出去，更要用有�?guī)劃過(guò)的內(nèi)容和方式“拉”回來(lái)，具體包括：明確的目標(biāo)群；清晰的定位；一致性的關(guān)鍵信息；穩(wěn)定的傳播頻率；新聞的時(shí)效性；內(nèi)容價(jià)值的重要性；內(nèi)容價(jià)值延續(xù)的時(shí)間長(zhǎng)度；觀(guān)點(diǎn)的深度及高度等。